OLYMPUS DIGITAL CAMERA      Известно, что цвет в жизни любого человека, начиная с 3-4 лет, имеет огромное значение.  Не даром мы  говорим «Видеть все в розовых (голубых, мрачных) тонах», советуем не «сгущать краски» и et cetera.  Цвет способен  влиять на наши чувства и эмоции, на настроение. Цвет  ассоциируется с разными ситуациями и предметами, запахами и вкусовыми качествами. Это обусловлено прямой связью цветового зрения и вегетативной нервной системы, а также гипоталамуса, который  играет интегрирующую роль в деятельности физиологических и психических функций организма человека. То есть, цвет воздействует как на психологическое состояние человека, так и на его физиологические процессы. А значит и на его поведение.

Резюмируя, можно сделать важный для бизнеса вывод: Цветовая гамма воспринимается на подсознательном уровне и влияет на поведение покупателя, на его восприятие товаров, на имидж магазина.

Предлагаю вашему вниманию перевод статьи из американского интернет ресурса «Предприниматель». Источник находится здесь: http://www.entrepreneur.com/article/223799

 5 способов повлиять  на покупателей с помощью цвета.

        Для покупателя очень часто решающим фактором в выборе является цвет. По мнению «Сolor Marketing Group» – профессиональной ассоциации дизайнеров, для 85 % процентов покупателей цвет является основной причиной их предпочтения при выборе товара.

Влияние цвета на потребителя не ограничивается только самими товарами. Цвета окружают покупателя во время шопинга, и могут оказать серьезное влияние, на то сделает он покупку или нет.

Рич Кизер — консультант по дизайну говорит – «Цвета в магазине могут создавать различные эмоции, и владельцы магазинов могут воспользоваться этим».

А теперь про  5 возможностей повлиять на торговый процесс и превратить посетителей в покупателей с помощью цвета.

 1.Расскажите историю с помощью цвета.

 Вместо того что бы просто выбрать цвет,  который вам нравиться, определитесь сначала с концепцией магазина, и только  потом подберите цвета которые ее представляют.

Например, вы можете взять «пляжную» тему и оформить ее цветами, которые напоминают песок, воду, и солнце. Это создаст в вашем магазине атмосферу отдыха и наслаждения, покупатели захотят подольше остаться в магазине.

«Есть цвета, которые жёстко привязаны к ассоциациям в нашей голове» -  говорит Джилл Мортон,  психолог по цветам и специалист по брэндингу – «Голубой связан с водой, зеленый с травой, красный с огнем».

статья про цвет 1-2  Магазин кройки и шитья в штате Невада оформлен в стиле старинных садов. В оформлении используются найденные предметы, такие как стулья и оконные рамы, чтобы добавить интересные оттенки и колорит.

Когда Дженифер выбирала цветовую тему для своего магазина кройки и шитья в штате Невада,  она остановилась на теме античных садов. Это побудило ее подобрать цвета, похожие на те, которые можно увидеть в саду, а не выбрать их случайным образом, как обычно делают в хозяйственных магазинах.

Она покрасила свои стены в салатовый и использовала красный кирпич, что бы вызвать ассоциации с весенней листвой и садовыми горшками.

 2.Комфорт и спокойствие клиентов.

 «Аксессуары от сердца»» в Освего, Штат Орегона, использовали теплый оранжевый цвет стен и пола, чтобы создать атмосферу статья про цвет 1-3гостеприимства.

Теплые цвета, такие как оранжевый и коричневый приглашают клиентов зайти в магазин, в то время как холодные цвета, такие как,  зеленый или синий,  имеют успокаивающий эффект.

Оранжевый цвет делает покупателей счастливыми, а счастливые покупатели, скорее всего подольше задержаться в магазине.

Когда магазин женских аксессуаров Кэрол Уинстон переехал на новое место, она решила поменять цвет стен с белого на оранжевый. Ночью, под светом галогенных ламп интерьер испускает теплое успокаивающие свечение.

«Ночью магазин выглядит как коробка ювелирных изделий» —  говорит Кэрол – «это очень привлекательно».

 3.Привлеките внимание ваших покупателей к важным товарам.

Яркие цвета, такие, как желтый и красный, привлекут ваши покупателей и остановят их около вашего магазина, до того, как они успеют разглядеть ваш товар.

Линда Кахан – консультант по дизайну в ритейле объясняет это тем, что желтый цвет первый определяется сетчаткой глаза человека.

Красный цвет уже давно считается знаком к остановке, сигнал светофора, стоп сигналы автомобиля, витрина магазина – это не имеет значения.

Линда говорит, что люди покупают больше, когда в оформлении присутствует красный цвет.

Но использовать эти смелые цвета следует экономно. Слишком много красного отпугнет покупателя, в яркие цвета рекомендуется оформлять не более 20% от общей гаммы магазина.

  4.Поднимайте узнаваемость бренда.

По данным университета Лойолы, цвет может поднять узнаваемость бренда на 80 процентов. Связь цветов вашего логотипа с вашим дизайном поможет покупателям ассоциировать этот цвет с вашей компанией.

статья про цвет 1-4Но недостаточно просто сделать ваш логотип в цвет стен.

 Фиалковый цвет логотипа зоомагазина взят из дизайна магазина. Этим цветом оформлен потолок магазина и ленточки вокруг продуктов.

  «Мокрый нос»  — зоомагазин, расположенный в Чикаго, его хозяйку Шейлу, вдохновляет фиалковый цвет логотипа ее магазина. Потолок магазина расписан богатым фиолетовым цветом, а на визитках и ценниках присутствуют эмблемы нежно фиолетового цвета.

Однажды покупательница сказал ей, что видела девочку с косичками, перевязанными ленточками из ее магазине на одной из вечеринок. «Я хотела использовать цвет, который был бы уникальным и сразу ассоциировался с моим магазином», говорит Шейла.

  5.Выделить, а не затмить ваш продукт.

Будьте осторожны, что бы не заглушить то, что вы продаете окружив это слишком большим количеством цветов.статья про цвет 1-5

Например, если вы продаете нижнее белье, смелые цвета могут помешать увидеть покупателю тонкое качество продукта.

Также, если вы продаете электронику, много ярких и кричащих  цветов будут отвлекать от строгого вида изделий.

 Поэтому, в магазине кройки и шитья в Неваде основные элементы цветового оформления ограничены салатовым цветом и красным кирпичом, иначе цвет  заглушал бы одеяла, висящие на стенах.

С другими цветами Дженифер работала более аккуратно, находя такие предметы как бирюзовый книжный шкаф и желтый вход в античном стиле эти предметы интерьера с одной стороны привлекают внимание покупателя, а с другой не выбиваются из общего стиля.

«Вы же не хотите, чтобы ваши покупатели раздражались из-за взрывных цветов», говорит она.  «Мы умеренно используем яркие цвета в оформлении, это приносит столько жизни в магазин.»

статья про цвет 1-6

Вам понравилась статья? И вы еще не подписались на мою рассылку?

Для того, чтобы получать оповещение о свежих статьях, информацию, которая распространяется только среди подписчиков, приглашения на вебинары и  обучающие программы, подпишитесь в форме ниже и получите в качестве бонуса электронную книгу.

«10 опаснейших ошибок, которые совершают владельцы магазинов«

Ваше имя*
Ваш e-mail*

email рассылки Конфиденциально

email рассылки


Вам понравилась статья? Поделитесь с друзьями!

Опубликовать в Одноклассники
Опубликовать в LiveJournal
Опубликовать в Мой Мир
Опубликовать в Google Plus

  Один комментарий к “Секреты выбора цвета в дизайне магазина.”

  1. Статья интересная, хочу узнать ещё больше.