Недавно я выступала на практической конференции «Детский рынок России».  Среди прочего интересного, было несколько выступлений со свежими сведениями по состоянию детского рынка. Решила поделиться.

Сразу скажу, что поговорка «Есть ложь, есть наглая ложь, и есть статистика», хотя и принадлежит премьер-министру Великобритании Б. Дизраэли, жившему в 19 веке, очень органично вписывается в нашу  действительность. Даже в рамках последовательности выступлений на конференции, цифры, представленные разными докладчиками из разных источников, в том числе вполне официальных, не совпадали  иногда на несколько миллионов. Но тенденции в этих цифрах видны. Да и  совсем без понимания  хотя бы порядка цифр, делать бизнес невозможно.

Итак,

          Объем рынка детских товаров по итогам 2012 года оценивается в 437 млрд рублей. По сравнению с 2011 годом рост рынка составил 4,8%. Можно утверждать, что рынок детских товаров восстановился после кризиса.

          В 2013 году ожидается увеличение объема продаж детских товаров на 9% (до 478 млрд. рублей).  Потенциал оценивается в 630-780 млрд. рублей. Хотя рынок восстановился, темпы роста ниже докризисных и в будущем будут снижаться.

          Одежда и обувь сохранят рост в районе 5-10% в год, в сегменте игрушек и товаров для новорожденных — около 20% в год.

Помимо повышения реального благосостояния населения (минимальный показатель роста реальной зарплаты в первом полугодии 2012 составил 9,5%, максимальный 17,1%)., причиной роста  рынка детских товаров  является рост рождаемости, а значит и количества детей. На сегодняшний день в Российской Федерации проживает 23,5 млн детей (почти 16,5% населения страны).  Самой значительной возрастной группой среди детей является группа от 0-4 лет – почти 8 миллионов жителей.    Второй по величине является группа подростков в возрасте 14-15 лет – около 3 млн. человек.

Основные каналы продаж детских товаров и их доли в общем объеме:

 

                         В России существует и стабильно развиваются несколько сетей детских универмагов, в настоящий момент этот формат забирает пятую часть всех продаж детских товаров.   Лидером по площадям и количеству магазинов является Детский мир. Далее следует Дочки и сыночки, Дети, Кораблик, Академия. Все эти компании имеют амбициозные планы по развитию. Если интересы всех сетей пересекаются в конкретном городе, это может привести или уже приводит к перенасыщению рынка. Например, в Твери,  в городе, котором живут около 45 тыс. детей моложе 12 лет,  в настоящий момент действует шесть  детских универмагов (Кораблик  - 3, Дети- 2, Детский мир – 1). А в Новосибирске, на приблизительно 150 тыс детей, открыто как минимум 18 сетевых детских магазинов. Из них 6 – крупных магазинов федеральных сетей, 2- зарубежные, 10 магазинов локальных сетей магазинов  детских товаров.

 Согласно опросу, проведенному в феврале 2013 года  компанией РБК  за последние полгода 36% россиян совершали покупки детской одежды.

  • Причем, 72% опрошенных сказали, что по сравнению с 2011 годом, они стали покупать тратить на одежду больше и покупать ее чаще, у 22% частота и потраченные деньги остались прежними, и только 6% призналась, что расходы сократились.
  • Тенденция устойчивого роста потребительских расходов была зафиксирована еще в прошлом году, когда  об увеличении покупок сообщили 68%.
  • Эти расходы возросли в первую очередь потому, что россияне стали покупать одежды больше, но 10% ответили, что стали покупать более дорогую одежду, 8% — ходить в более дорогие магазины, 4% — перестали покупать только на распродажах.

Такая  информация хорошо согласуется с данными по устойчивому росту индекса потребительских настроений, представленными ГФК Русь.

* Индексы рассчитываются как разница между положительными и отрицательными ответами в процентах с прибавлением 100. Диапазон изменения индексов 0-200, величины выше 100 – преобладание положительных ответов, ниже – отрицательных.

Этот индекс достаточно точно отражает — будут ли потребители тратить деньги или их откладывать. Пока стрелка барометра указывает на «тратить».

 Еще одна интересная диаграмма:

Продолжение следует, в следующей части я подробнее расскажу о ситуации с продажами детской одежды и немного про игрушки.

И еще мне интересно, интересны ли вам такие материалы — с внешней статистикой и стоит ли мне в дальнейшем постить подобную информацию. Буду благодарна за комменты и/или лайки.

Вам понравилась статья? И вы еще не подписались на мою рассылку?

Для того, чтобы получать оповещение о свежих статьях, информацию, которая распространяется только среди подписчиков, приглашения на вебинары и  обучающие программы, подпишитесь в форме ниже и получите в качестве бонуса электронную книгу.

«10 опаснейших ошибок, которые совершают владельцы магазинов«

Ваше имя*
Ваш e-mail*

email рассылки Конфиденциально

email рассылки


Вам понравилась статья? Поделитесь с друзьями!

Опубликовать в Одноклассники
Опубликовать в LiveJournal
Опубликовать в Мой Мир
Опубликовать в Google Plus

  33 Комментариев к “Несколько цифр из последних исследований по рынкам детcких товаров. Часть 1”

  1. ДД! Безусловно такая информация необходима. Для построения долгосрочных планов и краткосрочных. Спасибо.

  2. Интересно!Буду ждать следующую статью с нетерпением!

  3. ДД! Спасибо за исследование. очень полезная статья!

  4. Спасибо, информация полезная и необходимая.!! есть ли какие нибудь цифры по Туле? Заранее спасибо

  5. Спасибо Ольга, считаю, что наличие информации по данной статистике является одним из необходимых звеньев в построении бизнеса по продаже детских товаров.

  6. Спасибо огромное, очень полезно, прямо по горячим следам, с большми интересом прочитала и жду следующих материалов, для планирования очень актуально

  7. Спасибо Ольга, за информацию. Она очень полезна для осознания ситуации на рынке детских товаров в России.

  8. Спасибо, очень нравится. Теперь думаю, что надо и новорожденкой заниматься.

  9. Спасибо! Интересно и полезно

  10. Большое спасибо за статью, очень интересно.
    (Хотелось бы узнать цифры по детской одежде в категории от 3 до 7 и 8-16 лет, если проводились такие исследования).

  11. Ольга, спасибо за рассылку! Информация безусловно полезная. Подобная статистика помогает правильно сориентироваться при выборе ниши, оценить её перспективность. Сейчас это очень актуально для моей жены, которая как раз осваивает торговлю детской одеждой он-лайн (весьма успешно я Вам скажу в отличие от меня :) )

    • А вы писали, что ушли в on-line проект. Это проект по детской одежде? А как же ваш драггери магазин?

      • Драггери само собой!) Сначала проект был по телефонам, но он «не выстрелил». Зато с лёгкой руки жены пошла «детская» тема. Вот, теперь потихоньку смещаем акценты (в том числе и финансовые) на неё.)

  12. Ольга, добрый день.
    Спасибо за данные — очень актуально!

  13. Хотелось бы еще про продажи детских товаров в Интернете узнать. Есть ли перспективы?

  14. Ольга, спасибо за цифры, действительно, очень актуально и интересно.

  15. Спасибо. Информация ценная.а главное радует,что оптимистичная! Хоть данные по России,но думаю у нас на Украине,что-то приблизительно так же.)))

  16. Ольга, спасибо! интересно и очень актуально! А ещё, вселяет надежды. Интересно также было бы получить информацию по сегменту обувь для детей и подростков.

  17. Спасибо за интересную информацию.

  18. Спасибо за интересную статистику.

  19. Большое спасибо за цифры! Присоединяюсь ко всем интересующися перспективами интернет тоговли!

  20. спасибо за статью, она воодушевляет, что кризиса не будет и мы на правильном, что открываемся. очень интересует специфика детской обуви (включая начальную школу)

  21. Спасибо за статью. Полезная информация.

  22. Спасибо огромное,как раз планируем открытие магазина детской одежды,ваша информация не только полезна,но и вселяет надежду на успешный бизнес!

  23. Спасибо за статью! Хотели открывать магазин хоз-товаров, а потом подумали что детская одежда более успешное предприятие в нашем районе, а после вашей статьи мы в этом просто уверенны на 100%.

    • Все-таки надо понимать, что магазин — это локальный бизнес. И помнить, что да, рынок растет, но и конкуренция тоже. Для успеха магазина только растущего рынка недостаточно. Должен быть точный расчет и хорошая концепция.

  24. Полезные для работы цифры.

  25. Очень нужна данная информация. Планирую в будущем открыть магазин детской одежды.

  26. Наличие такой информации воодушевляет,потому что у меня небольшой магазин детских товаров. Можно правильно построить бизнес по продаже детской одежды. Спасибо Ольга. Очень актуально.

  27. Ольга, информация очень полезная для построения бизнес-плана. Заинтересованы открытием детским магазином. поэтому очень тщательно собираем необходимую информацию.

  28. Информация очень ценная.Приведение статистики более чем просто нужно.Спасибо.

  29. Спасибо! очень ценная информация, но мне кажется в 2014 году все больше и больше населения закупает детский товар в интернет — магазинах через совместные закупки. В маленьких магазинах, как у меня, выручки упали до 30%…